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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
北京时间1月3日,CBA常规赛第25轮,广东105-93力克广州,广州遭遇5连败。
广东(19-6):沃特斯32分6篮板6助攻、周琦18分11篮板5盖帽、胡明轩12分3篮板4助攻
首节比赛,双方比分打平。第二节,崔永熙率领广州取得两位数的领先,半场结束时,广州领先广东9分。下半场,广东一波高潮完成反超,周琦崴脚,沃特斯末节站了出来单节7投7中轰下21分,最终广东105-93力克广州。
广州(11-14):祝铭震24分7篮板、崔永熙19分、摩尔18分、坎普10分4篮板、陈盈骏9分5篮板11助攻
(修楚)
【球队数据】
美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。
但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。
如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。
最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。
对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。
回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……
关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……
简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。
更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。
那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?
2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?
每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:
文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。
在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。
先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。
所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?
从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)
【历史交锋】
魏祥鑫真的无限接近法甲了。昨晚他代表欧塞尔替补登场15分钟,帮助球队战胜德甲云达不来梅,而最让人惊喜的是,他差点造成对方当红新星红牌罚下,并且8名队友为他出头,已经是完全融入到球队了。3个细节可以聊一下。
第三个,魏祥鑫最近3场关键热身赛都获得了出场时间,球队也豪取1胜2平的不败战绩,特别是最近2场先后与法甲、德甲球队交手,魏祥鑫拼抢积极、身体节奏都跟得上,无疑会给教练留下最好的印象。
第一个,昨晚是欧塞尔法甲开赛前最后一场也是最关键一场热身赛,魏祥鑫在第80分钟替补登场,结果他拼抢相当积极,而且直接撞翻对手,原本一次普通犯规,却直接激怒了对方身价800万欧的新援丘基,他直接起身报复性掐魏祥鑫的脖子,如果有VAR,这完全就是红牌动作,魏祥鑫身价只有对方27分之一,年龄也小了4岁,丘基是被尤文、罗马和不莱梅疯抢的西班牙当红新星,但这次对抗魏祥鑫完全占了上风。
第二个,更让我们感到欣慰的是,魏祥鑫融入非常好了。看到这次被锁喉,欧塞尔多达8名队友冲了过来,为自己的中国队友出头,特别是科特迪瓦国脚迪奥曼德更是连续推搡对手,非常强硬,中国球迷新赛季可以记住他的名字了。
新赛季法甲第一轮下周六即将开战,没想到18岁的魏祥鑫现在已经无限接近成为“下一个武磊”,出战欧洲五大联赛,特别是从这几场热身赛来看,这名中国新星真有希望在法甲获得一些替补出战的机会了。(老邱)
【球员介绍】
【切尔西被维拉坑了】,阿斯顿维拉主场6比0大胜费内巴切。下半时79分钟,埃梅里用加纳乔对位换下姆巴佩,当时比分已经是5比0,大局已定。
不过,类似的情况,上赛季发生在利物浦边锋埃里奥特身上,维拉和埃梅里严格控制球员在英超的出场机会,最终买断条款没有激活,球员返回利物浦。本赛季就换成加纳乔。从目前情况来看,这名阿根廷边锋,很可能在赛季结束后返回切尔西,强制买断条款激活不了。
这是加纳乔本赛季第4次为维拉上场,前3次在英超替补出场,合共才踢了31分钟。维拉拥有加纳乔的条件式强制买断条款,费用约为4300万英镑,条件是英超出场10次(不管首发还是替补),正常情况下,这个条件是很宽松的。
PS:维拉安排加纳乔在欧冠、联赛杯、足总杯出场,并不会影响触发强制买断条款的条件。
【比赛分析】
北京时间1月3日,CBA常规赛第25轮,广东105-93力克广州,广州遭遇5连败。
广东(19-6):沃特斯32分6篮板6助攻、周琦18分11篮板5盖帽、胡明轩12分3篮板4助攻
首节比赛,双方比分打平。第二节,崔永熙率领广州取得两位数的领先,半场结束时,广州领先广东9分。下半场,广东一波高潮完成反超,周琦崴脚,沃特斯末节站了出来单节7投7中轰下21分,最终广东105-93力克广州。
广州(11-14):祝铭震24分7篮板、崔永熙19分、摩尔18分、坎普10分4篮板、陈盈骏9分5篮板11助攻
(修楚)
【球队数据】
美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。
但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。
如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。
最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。
对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。
回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……
关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……
简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。
更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。
那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?
2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?
每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:
文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。
在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
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先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。
所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?
从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)
【历史交锋】
魏祥鑫真的无限接近法甲了。昨晚他代表欧塞尔替补登场15分钟,帮助球队战胜德甲云达不来梅,而最让人惊喜的是,他差点造成对方当红新星红牌罚下,并且8名队友为他出头,已经是完全融入到球队了。3个细节可以聊一下。
第三个,魏祥鑫最近3场关键热身赛都获得了出场时间,球队也豪取1胜2平的不败战绩,特别是最近2场先后与法甲、德甲球队交手,魏祥鑫拼抢积极、身体节奏都跟得上,无疑会给教练留下最好的印象。
第一个,昨晚是欧塞尔法甲开赛前最后一场也是最关键一场热身赛,魏祥鑫在第80分钟替补登场,结果他拼抢相当积极,而且直接撞翻对手,原本一次普通犯规,却直接激怒了对方身价800万欧的新援丘基,他直接起身报复性掐魏祥鑫的脖子,如果有VAR,这完全就是红牌动作,魏祥鑫身价只有对方27分之一,年龄也小了4岁,丘基是被尤文、罗马和不莱梅疯抢的西班牙当红新星,但这次对抗魏祥鑫完全占了上风。
第二个,更让我们感到欣慰的是,魏祥鑫融入非常好了。看到这次被锁喉,欧塞尔多达8名队友冲了过来,为自己的中国队友出头,特别是科特迪瓦国脚迪奥曼德更是连续推搡对手,非常强硬,中国球迷新赛季可以记住他的名字了。
新赛季法甲第一轮下周六即将开战,没想到18岁的魏祥鑫现在已经无限接近成为“下一个武磊”,出战欧洲五大联赛,特别是从这几场热身赛来看,这名中国新星真有希望在法甲获得一些替补出战的机会了。(老邱)
【球员介绍】
【切尔西被维拉坑了】,阿斯顿维拉主场6比0大胜费内巴切。下半时79分钟,埃梅里用加纳乔对位换下姆巴佩,当时比分已经是5比0,大局已定。
不过,类似的情况,上赛季发生在利物浦边锋埃里奥特身上,维拉和埃梅里严格控制球员在英超的出场机会,最终买断条款没有激活,球员返回利物浦。本赛季就换成加纳乔。从目前情况来看,这名阿根廷边锋,很可能在赛季结束后返回切尔西,强制买断条款激活不了。
这是加纳乔本赛季第4次为维拉上场,前3次在英超替补出场,合共才踢了31分钟。维拉拥有加纳乔的条件式强制买断条款,费用约为4300万英镑,条件是英超出场10次(不管首发还是替补),正常情况下,这个条件是很宽松的。
PS:维拉安排加纳乔在欧冠、联赛杯、足总杯出场,并不会影响触发强制买断条款的条件。
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